Nike ve Adidas’a Rakipti: Ünlü Spor Giyim Devi İflas Başvurusu Yaptı
Billabong, Quiksilver ve Volcom markalarının sahibi Liberated Brands LLC, mali kriz nedeniyle ABD’de iflas patlaması yaşadığına dikkat çekti. 124 mağazasını kapatacak şirket, sektördeki değişimlere ayak uyduramayarak Nike ve Adidas gibi devlerin gölgesinde kaldı.
Sektörün devlerinden biri daha düşüyor
Bir zamanlar sörf ve kaykay kültürünün en ikonik markalarından olan Billabong, Quiksilver ve Volcom , sporÖzgürleştirilmiş Markalar LLC ,ABD’de iflas durumunda bulundu . S124 mağazasını kapatacağını ve bireysel çalışanını çıkaracağınıduyurdu.
Küresel ekonomik kriz ve patlamaların meydana gelmesi
CEO Todd Hymel , şirketin iflas nedenleri arasında makroekonomik koşullar, artan faiz oranları, enflasyon ve tedarik zincirindeki gecikmeler gösterdi. Hymel, bu dolaşımdaki gelirlerde büyük baskı yaratmayı ifade etti.
Şirketin iflas süreci, küresel ekonomideki dalgalanmanın spor giyim sektöründeki koşulları bir kez daha gözler önünde serdi. Tüketicilerin alışveriş gelişiminin ana konusu, Nike ve Adidas gibi markaların e-ticaret ve dijital pazarlama çözümüyle büyümesi , Billabong, Quiksilver ve Volcom gibi geleneksel markaların geride kalmasına yol açtı.
Hediye kartları geçersiz olacak, nakit rezervleri tükeniyor
Şirketin yapısının bozulmasına göre, 16 Şubat 2025 itibarıyla Billabong, Quiksilver ve Volcom mağazalarındaki hediye kartlarını kaybedecek . Bu da mağazaların devamlılığının hızlanabileceğine işaret ediyor.
Daha da fazlası ise şirketin yalnızca 3,3 milyon nakit rezervinde tuttuğu ve bu miktardaki operasyonları yalnızca bir hafta sürdürebilecek kadar olduğu bilgisi. Bu durum, markaların hızla yok olma riskiyle karşı karşıya olduğunu gösteriyor.
Moda dünyasında büyük değişim
Billabong, Quiksilver ve Volcom’un çöküşü, moda dünyasında büyük bir kişinin yaşadığını ortaya koyuyor. Eskiden sokak modasına yön veren bu markalar, Nike, Adidas ve Puma gibi büyük yeteneklerde yenilik ve pazarlama yöntemlerine ayak uydurmayarak geride kaldı.
Spor giyim sektöründe e-ticarete uyum, sürdürülebilir üretim ve hızlı moda gibi özellikler artık hayati önemi taşıyor. Gelecekte benzer özelliklere sahip markaların da sorunlarla karşılaşması kaçınılmaz görünüyor.
News
